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想要赢在2017内容创业?百家号大咖们有话说
 

  内容创业的“好时代”来临,越来越多的创业者们蜂拥而至。激烈竞争之下,如何突围而出、拔得头筹,是内容创业者们关注的核心点之一。

  1月20日,百家号“内容创业中国行”走进广州,这也是此次“中国行”系列活动的收官之站。为了给予内容创业者更多有价值的干货,在百家号运营总监程鸿的主持下,百家号产品总监黄玉龙、量子云卡娃微卡CEO纪卫宁、粤蒲粤好玩CEO胡中文、恋上传媒创始人一封展开圆桌,共同就“2017内容创业的干货”进行讨论,不吝分享。

  程鸿:我直接抛第一个问题,想问问三位,你们在运营那么多优质内容大号的过程中,有没有看到今年以来读者们的变化是怎样的?

  纪卫宁:从2016下半年开始,我们感觉到读者的要求越来越高了,这一点尤其体现在阅读率上面,做出高阅读率文章的频率越来越低了,所以我们要做一些非常特质化的内容才能提高用户的忠诚度。我们会尝试做图文之外的内容,包括短视频方面的尝试,来吸引我们的消费者和读者。

  胡中文:读者两极分化的趋势是比较明显的。互联网的门槛在降低,年纪很小的小学生也有手机可以上网,他们偏向于看一些短视频类的内容;另外一方面是一些比较有年纪、稍微有点积累的群体,他们会偏向看一些有价值的长文,所以这是一个两极分化。

  程鸿:各位大咖都提到了他们对内容质量和阅读行为的观察,实际上从内容创作的角度出发,我认为内容质量和更精准的定位划分,可能是创作者目前需要多花心思去考量的事情。各位有什么方法能让这些越来越精细化的好内容得到好的分发?

  纪卫宁:我们的公众号数量蛮多,超过100个,但我会把它划分成点播号和日常的媒体号。跟很多公众号不同的是,我们稿件入库和公众号的发稿是脱离的,编辑每天不是盯着一个公众号发稿,而是由一个比较大的编辑团队,每天写各类稿件,这些稿件在公众号里面可以取得一些阅读数据。比如说在我们的公众号A里面产生了一个阅读数据,我们根据事实上的阅读和表现给它打分,这样在我们的文章库里面,就会有很多不同分类、不同阅读和传播排名的文章,我们更倾向于把好的文章呈现给更多的公众号。

  一封:现在用户对热点的需求量还是很大的,比如节假日,我们的内容编辑会花很多精力在这上面,尤其是视频团队,比如说新年、情人节,视频团队都会出一些特辑,这时候我们可能就会需要20个人的团队,连续奋战48小时,甚至三天三夜这样子。所以追热点对团队来说,还是要求挺大的。

  程鸿:我个人理解,就是说对质量要有科学的评估方式,然后才能够去更精准的推荐给精确的用户,我觉得这跟百家号在产品上采取的措施异曲同工。最后一封说到,一个好的短视频可能只有3分钟,但背后可能是几十位创作者花几十个小时去创作出来的,这个创作又是要抓实效的,所以对分发的实效性有更高的要求。这些要求我不知道我的同事玉龙,他会怎样从产品和技术的角度来谈谈他的看法。

  黄玉龙:我们有一些号,比如马可波罗网,已经开始做一些尝试,就是百家号开放平台。其实开放平台特别简单,就是输入和输出,输入进来的除了内容以外,还有你想提供给用户的其他服务类型,比如说电商等等;输出出去的就是用户的大数据,其实这也是百度一直以来最好的能力。对于本地内容,手机百度里面已经出现了一个本地标签,能够帮助找到本地需求的用户。对于视频,放眼今年整个内容生态,视频肯定是消费升级里面最重要的一环。过去的拍摄设备,一个就要好几万,现在拿个手机就解决了;以前还得有后期的剪辑人员,一套剪辑软件好几十万,现在基本上很多客户端就都能满足了。

  第一,读者的知识水平有没有提高。做新闻真正的本源应该是通过新闻事件让读者了解世界、认知世界,这可能是新闻行业所有新闻人真正的初心,通过新闻让读者认知世界。所以,我觉得未来要做的第一个方向是让读者能够认知世界,我们能够知道他的价值观能不能通过读您的文章有所提升,所以,我们要从这个方面开放给您。

  程鸿:如何看待未来内容产业会面临的挑战,以及你们会怎么去考量这种内容创业产业升级的机会?

  纪卫宁:在2016年年底,我看到了整个行业的趋势在向横向和纵向两个领域发展。横向方面,有大量的第三方内容平台开始进行创新,并且提供机会给大家。多个平台,尤其是像我们百家号,作为一个实力非常强大的平台,提供了让所有内容创业者横向迁移的机会。在纵向方面,每一家都在做深度的内容升级,不管是最基础的图文、格调化、特质化的内容,还是视频化的内容,甚至还有直播联动方面都在升级。所以接下来的玩家既要有自己非常独特的特质,又要有快捷的、多平台的部署能力。

  程鸿:从百家号运营的过程中,我们发现,虽然抢夺的是用户的时间,实际上用户阅读只是一个时间的入口,阅读消费内容的形态才是越来越丰富,从内容到服务的路径也越来越短。百家号今年也会将我们的创作者账号和读者的关联做进一步的细化,开放平台不仅可以接入更多的服务给各位创作者的粉丝们,也会把百度内容生态中其他的一些工具,和创作者的需求结合在一起,帮助大家在2017年这样一个要和时间做朋友的场景下,能够找到更大、更广阔的空间。


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