行业新闻

Industry news
行业新闻
从百家号“百+计划”升级看内容平台“大动作”
 

  11月24日,打开百家号后台,百家号“百+计划”10月榜单已经发布,但更引人注目的是,根据官方公告显示在经过三期发榜之后,“百+计划”在本月迎来了全新升级。

  作为在“百+计划”升级前后都有上榜的作者,我也见证了“百+计划”从无到有,从现金补贴到赋能内容创作的全过程。而随着新一期榜单的发布,“百+计划”也迎来了一次全面升级,不但奖金加码,对作者的权益赋能也进入了一个全新阶段。

  在内容平台纷纷投入巨资对作者进行补贴之时,今年7月,百家号也推出了针对内容创业者的激励方案“百+计划”,百度的加入使平台间对优质作者的争夺战进一步升级。随着对作者激励计划的推进,百家号平台的原创作者数与优质原创文章占比都获得了显著提升。就在不久前的百度世界大会内容生态分论坛上,百家号总经理阮瑜提供了一组数据,在大会开幕前的近60天,百家号原创作者数量提升了59%,原创内容在整体大盘内容占比提升了50%。

  在激励政策获得不错效果、平台快速发展的效应下,百家号进一步升级“百+计划”可见其对争夺优质作者、优质内容的决心。计划升级最直观的感受就是现金奖励数额的增加,从原来的最高1万直接翻倍至最高2万一人,此外新的“百+计划”不仅增加了获奖人数,还推出了文章榜、品牌榜等各类各种垂直榜单,对单篇的优质文章进行补贴,帮助内容创业者提升了品牌曝光机会。

  比如说,“百+计划”从下期开始将新增文章榜,对单篇优质文章也进行补贴。这与今年9月百家号启动的“千寻奖”内容创作大赛有着异曲同工之处,二者都是围绕作者的单独某篇作品质量进行评选,很显然,“百+计划”希望将对优质内容的补贴常态化,激励作者生产更多优质的文章。

  而在现金奖励之外,百家号还为内容创业者带来了诸多权益的升级,在前三期“百+计划”中,作者可以获得“专业孵化”、“高保底流量”等在内的一整套百家号定制权益,而升级后上榜作者还可以参与“百+大咖”包装、“内容创业中心”孵化、“FREETALK”线下沙龙等百家号专属活动,进而获得更多的品牌曝光机会。

  有趣的是,在近期对内容补贴计划进行升级的并非只有百家号,今日头条、腾讯都不约而同地升级了其对作者的补贴。三大巨头几乎在同一时间升级内容补贴计划,看来这绝非偶然。

  如今内容平台已成为新的流量入口,在经历早期的野蛮生长后,人口红利逐渐消失,各大平台之间的竞争日趋白热化,再加上内容消费的升级,优质内容开始成为平台的核心价值所在。

  今日头条无论是“千人百万粉计划”、扶持优质微头条用户还是投入10亿元签约补贴悟空问答答主,其升级的方向都是放在社交关系建设上,其实这也是头条眼下急需补强的一环。除了抖音外,我们纵观头条所有的产品,仍然采用的是以算法为核心的去中心化模式。而没有社交,头条就有沦为工具的风险,近期就有自媒体指出,“一个头条用户的生命时长=一部手机的使用周期,每年换机潮一到,头条的用户就会有大批流失。”

  而在11月8日成都召开的2017腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯则推出“三个百亿计划”,将扶持计划升级方向主要放在生态建设上。我们知道腾讯最擅长的是连接人与人,而在人与人连接形成的网络上,流淌其中的血液则是内容。所以对腾讯来说,其内容生态强调开放,最终能够让腾讯可以同时拥有社交和内容两条腿走路。

  百度的“百+计划”则更多是想强调“赋能”全领域的优质内容创作者。原本就是内容分发巨头的百度,其实并不缺乏内容,但搜索在移动端分发信息的效率并不高,所以百度抓住了信息流这个档口。对百度来说,现金和流量补贴只是手段,其目的是希望借助一套贯穿“内容生产、分发到变现”的完备机制,引导内容创业者生产优质内容,并利用人工智能技术帮助作者在内容创作与分发上提升效率,最终达到内容生产者、用户和广告主的三端共赢。

  内容生产者需要得到更好的激励、用户需要看到更精准的信息、而广告主也需要更有效的匹配,在这个三端共赢的生态中,优质内容是必不可少的一环。

  从2016年9月正式上线到现在,在短短一年多时间里,百家号入驻作者数已经超过90万,平均每天生产30多万条内容。如今越来越多的专业内容创作者通过信息流的方式,让内容主动找到自己的粉丝,提高影响力。

  百家号内容生态构建也极大地推动了百度信息流业务的突破性增长,根据百度Q3财报显示,信息流业务以第三季度为基准的年化收入超过10亿美元,在信息流业务增长推动下手机百度用户规模与使用时长实现了双重增长。

  所以从这个角度来看,百度必须要将自己与内容创作者之间的关系联系得更加紧密,而“百+计划”升级即是百度强化与优质作者之间关系也是其内容生态建设的重要一步,给整个内容分发行业也带来了一些重要启示。

  过去有一段时间,经常有朋友问我内容分发平台的这一轮补贴什么时候会结束。对于这个问题,一开始我的答案是“补贴不可能常态化”,但从各家平台的动作来看,内容补贴不仅短时间内不会结束,而且很有可能会常态化。

  无论是今日头条、腾讯,还是百度,内容创业者都成为他们生态中不可分割的一部分,想要让这个生态健康的运转下去,内容创作者自然也是需要赚到钱的。而“百+计划”的升级向行业透露了一个风向,那就是对优质内容的激励仍将是各平台未来一段时间的战略性打法。

  如今我们已进入一个内容过剩的时代,但真正的优质内容永远都是稀缺的。除了创作者的勤奋,很多时候也需要平台的激励,而这种激励远非现金补贴和流量扶持那样简单。事实上,即使平台拿出了很多资源扶持内容创业者,但他们的影响力扩建和商业变现仍然是一个无解的难题。

  “百+计划”升级给行业带来的第二个启示则是平台赋能可能远比现金补贴更加重要。事实上,“百+计划”从一开始就不想单纯依靠补贴带来短期增长,而是希望建立在不断优化运营结构、提升平台服务能力的基础上带来的健康可持续发展。

  优化运营结构方面,今年10月百家号将“调结构”再进一步,只设置新手、正式运营两种运营状态使作者结构体系更加扁平化;在提升服务能力方面,自发布以来,百家号一直注重对作者的赋能。

  今年7月,百家号又实现和爱奇艺作者账号体系打通,作者创作的视频内容在一端发布,内容即可同步分发至两个平台,进一步提高了优质内容的分发效率。除了不断完善线上内容创作服务,百家号也走向线下,通过内容创业中心为地方内容创业者们提供线上线下一体化创业服务。

  近期百家号还进一步升级了对作者的原创保护,陆续上线图文原创保护功能和视频原创标签认证功能,为原创作者与优质内容保驾护航。短短一年多的时间,百家号已经做到了其他内容平台几年才做到的事。

  坦率的说,如今的内容分发市场同质化现象还是比较严重的,至少在用户看来,各家的信息流产品并没有什么本质的区别。智能推荐可以通过人工智能技术将信息精准分发和匹配给用户,但如果技术仅仅服务于分发,对作者的赋能仍将是停留在物质激励上,这种生态也就不可能持久。

  如今百家号背靠百度人工智能技术优势,已陆续推出热点推荐、写作指导、自动改写、智能纠错、发文助手等智能写作辅助功能,进一步通过专业功能提升平台作者内容专业度,用AI技术赋能内容创作。

  让我印象深刻是百家号后台提供的“写作指导”功能,像我们科技领域的作者,在写作时经常离不开百度一下某些信息以保证文章准确性,而百家号则与百度百科打通,通过AI技术精准识别到我的写作意图,并基于百度这么多年积累下来的丰富知识图谱数据,在我写作的过程中就实时推荐相关性非常强的数据、图片等素材。

  从这些细节上的差异,我们也可以看出百家号对优质内容的态度。长远来看,平台对技术的投入,不仅仅是带来信息分发效率的提升,更可以让内容质量本身获得极大的飞跃。

  “百+计划”的升级体现了百家号对赋能内容创作者的看重,也反映了当下内容分发市场竞争的激烈。长远来看,单纯的现金补贴已不再是接下来竞争的关键,只有真正赋能内容生产者,并让他们有成长空间的平台才有机会。从这个角度来说,这场内容分发大战可能才刚刚开始。


活动五-无极3注册平台1_1970高奖金官网 活动四-无极3注册平台5_1970高奖金官网just go 活动三-无极3注册平台4_1970高奖金官网 活动二无极3注册平台3_1970高奖金官网 活动一无极3注册平台2_1970高奖金官网