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两会传播大战百家号表现出彩背后有何硬实力?
 

  2019年两会已落下帷幕,日前《人民网》发布的《2019两会新媒体报道观察》指出,在今年两会新媒体报道中,传播技术与报道模式进一步升级。5G、4K、AI主播、VLOG等初亮相,为两会报道注入新活力;H5、VR、直播、短视频等更成熟,渐成两会报道常规模式;各媒体间进行深度融合,亮点层出,整体而言,今年两会新媒体报道实现了技术革新,进行多元传播、助推媒体深度融合,其中,主流媒体和商业平台互享优势,创新两会报道,成为一大亮点。

  百家号、好看视频、抖音、快手、微博、腾讯、新浪等商业媒体平台纷纷与主流传统媒体深度合作,在两会传播中扮演了重要角色。

  两会是全民关注的重大时政事件,从一家媒体在两会期间得到的采访机会,输出的内容水准,以及传播的效果,可以衡量其权威性和专业性,以及行业地位,正是因为此,我此前就提出过一个观点:两会是媒体的试金石。主要信息流平台、新闻客户端和短视频平台,在两会期间都有各种动作。

  作为中国网民获取信息第一入口,百度在两会期间全面出击。百度App和百度百家号已不是第一次参与两会报道,2019年对资讯矩阵进行升级,联合人民日报、新华社人民政协网等多家权威媒体、政务机构,推出“两会大家谈”“政在你身边”“光影记忆”“我爱我的祖国”等栏目,提供多层次、多维度和多元化的两会资讯。

  今日头条则与人民网携手,深度合作传播两会,从图文专题、视频访谈、微头条话题、大数据结果等诸多方面,全方位、立体化助力“两会”深度传播,人民网报道显示,两会期间,在今日头条平台参与人民网“两会”报道讨论的网友数量相比去年翻了一倍。

  作为最重要的政务信息平台,微博自然不会缺席两会传播,传统权威媒体、政府部门官微在两会期间都主动在微博上进行了各种信息发布,微博也策划了许多两会线、传统新闻客户端不甘落伍,基于内容策划优势,做出了不少精品内容。

  新浪新闻APP与人民网、中国日报、羊城晚报、中国台湾网、中国军视网等多家权威媒体展开合作,提供包括图文、图解、短视频、微海报、沙画、H5等多种形式在内的优质两会内容,以专题、信息流推荐、精品栏目等形式进行呈现。

  腾讯新闻与新华网、中国网、环球网等多家中央媒体以及最高人民检察院等政府部门合作,探索用短视频、长图文、小程序、小游戏等新一代网民喜闻乐见的方式报道两会,包括与新华网合作推出视频《2分钟炫酷视频让政府工作报告与你相连》,与人民网合作“每日亮点”长图,与人民网地方留言板合作“两会沟通平台”等等。

  1.百度旗下好看视频联合新华网、光明网、中国青年网、中国新闻网、环球网、中国网等众多主流媒体,打造了“共筑中国梦”的专题内容;

  2.腾讯新闻与新华网客户端、青蜂侠、中国网、中新视频等合作10秒竖版小视频,并在朋友圈、话题、微视等多个渠道进行推广;

  3.快手联合CCTV-4《中国新闻》栏目推出“我给两会带个言”活动征集宣传片,让老铁用户可以向两会代表委员提出诸多自己关心的问题、建言。

  最大亮点则是,针对两会这一特殊的重大事件,百度联合过百家权威媒体以及政务机构提供权威内容。

  在很多人印象中,百度是搜索引擎,事实上,经过近两年内容战略的深入推进,百度已经进化为基于搜索+信息流双引擎的内容分发平台。内容分发平台本质就是新媒体,从广义上来讲,百度通过搜索让信息平等流动,本质也是做的媒体的事情,站在这个角度来看,国外的Facebook、Twitter都在做内容分发,都是新媒体玩家。百度连续两年成功报道两会,表明其内容分发优势已经确立。

  百度不只是有权威传统媒体资源,也有190万百家号创作者给内容生态提供有效补充,让内容更加丰富。好看视频则有大量的短视频创作者。此外,百度此前就已构建丰富的内容生态,包括全网网页内容,百科、知道、文库和经验等知识内容,爱奇艺等娱乐内容,以及贴吧等社区内容,百度已构建起中国最全面最独特的内容生态。

  截至2018年底,百度App日活达到1.6亿,信息流日均推荐量超150亿,百度2018年财报显示好看视频日活用户从1年前的100万增长至1900万。百度整体用户构成跟中国网民结构一致,参与2019年春晚红包大战让其用户大盘进一步增长,这意味着百度具有很强的用户到达能力,这也是百度能够吸引众多权威媒体,在两会中表现亮眼的一个关键原因所在。

  日前百度百家号、百度指数与北京师范大学新闻传播学院联合发布《两会指数报告》,引发行业关注,这一报告基于百度搜索和信息流两个产品的用户行为数据生成,之所以这些数据能够体现出网民对两会整体关注情况,正是因为百度有跟中国网民构成相当的海量用户、权威的内容矩阵和独特的内容生态,百度百家号牵头发布这一报告,也进一步完善丰富了百度的两会报道内容矩阵。

  两会是媒体试金石,百度多次在两会报道中表现突出,体现出其独特的优势,这也是百度做内容分发的长期优势。


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