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腾讯编辑田野:摄影人如何玩转企鹅媒体平台
 

  2016年5月16日,2016年度湖北企鹅生活圈自媒体峰会顺利举行,现场宣告“湖北企鹅生活圈”正式成立。时隔4个多月,2016年9月24日,腾讯大楚网举办湖北企鹅生活圈摄影沙龙。这是湖北企鹅生活圈成立之后,举办的第一场大型沙龙。

  腾讯网品牌栏目《中国人的一天》负责人田野现场为摄影爱好者详细地介绍了企鹅媒体平台以及摄影类企鹅号目前的运营现状和突破口。

  2015年6月18日,天天快报APP上线,目前已成为年度成长最快的智能资讯类平台,天天快报所有内容来自于用户,来源于企鹅媒体平台,所有的推荐和编排也是根据机器的智能计算浏览习惯推荐给用户个性化的内容,真正实现了用户决定看什么。

  用户在企鹅媒体平台上注册以后获得企鹅号,所有内容全部发送到腾讯新闻、天天快报、手机腾讯网、QQ浏览器、微信新闻插件、手机QQ新闻插件。同时天天快报的推广期所有文章内的底层页广告收入都是100%返还给用户,同时公司补贴了2个亿原创类资助成长期的自媒体作者。分成机制包括三个方面:流量主、原创标签、原创补贴,流量主需要发文被推荐20篇以上,无违规纪律,内容符合企鹅号定位;如果原创内容达到70%以上可以开通原创标签,每天广告分成可以翻倍;原创补贴,广告分成可以翻N倍,具体翻多少倍取决于文章的内容。

  在收益方面,上半年企鹅号单月分成最高达到1.6万,单月的原创补贴收入达到近5.6万。8月原创补贴排名前10的账号中,排名第四和第八位都是摄影类的帐号,补贴金额均超过三万元。目前在企鹅媒体平台上,摄影类企鹅号比较少,只有几百个,但是产生的流量是非常大的。目前统计的超过千万阅读量的帐号有10个,百万阅读量有74个,其中有2个帐号现在已经过亿了,而在摄影账号的内容发布方面,10万+文章1000多篇,100万+文章有170多篇,

  天天快报上所有内容都是根据机器根据你的阅读兴趣自动推荐,除了机器推荐之外,腾讯图片也希望为摄影师打造更多的平台,田野介绍:“我们现在在手机上运营着三个摄影类频道:腾讯新闻客户端图片频道、摄影频道,天天快报摄影频道,除了机器自动编辑之外,图片编辑把摄影类的优质内容推荐到这三个频道上去。同时,除了图片类的阵地之外,还有腾讯新闻客户端的要闻频道与社会频道,根据内容质量推荐到相应的频道上去,这两个频道产生的阅读量相当大。”1000万+的文章有9篇,大多数都是来自于这两个频道的推荐。在微信端还有两个公众帐号,“腾讯图片”和“中国人一天”。

  腾讯从5月份开始做企鹅号的推广和拓展,6月份已有企鹅号快拍阜阳、微言薄语、西楚朗雨三组图片选入微信插件,日活均在7个亿左右。7月,婚礼纪实摄影、视图空间、大河乡土、hotnews等多个企鹅号十几组图片选入插件,曝光量达到几千万级。

  这批摄影账号运营者并非都是专业摄影师,但为了提高被推荐的机率,要保证每天的更新量。“微言博语”账号运营者是来自于河南的一个摄影师,他现在除了发布自己的图片之外,也会发很多约稿,《农民工生存现状:一人卸60万吨货物,一吨6毛》这组图片插件推送完阅读量8000万,用户评论达到10万多条;“西楚朗雨”账号运营者是安徽一个退休的公务员,一个摄影爱好者,这两个公众号在平台上阅读过亿,月收入在4万左右。

  摄影爱好者开通原创补贴目前只有几十个帐号享受分成,但是产生的内容是远远不够的。分享末尾,田野希望更多创作者加入到平台,在天天快报的红利期能够给大家更多的回报。(大楚网 朱苗苗)


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