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腾讯企鹅媒体平台负责人雷明:平台已有8万企鹅
 

  腾讯财经“壹克自媒体联盟”峰会7月6日在京举办。在经历过快速成长之后,自媒体未来该如何发展成为自媒体人最为关注的焦点。本届峰会以“壹人壹克,重塑价值”为主题,与众多优秀自媒体人共同探讨自媒体的未来发展路径。

  腾讯网企鹅媒体平台负责人雷明表示:企鹅媒体平台增长迅速,发展迅猛,现已有8万个企鹅号入驻。去年九月份上线的主打兴趣阅读的天天快报在不到一年里已经登顶APP Store排名第一。雷明还介绍了企鹅媒体平台的流量的开放情况,企鹅媒体平台分成收益情况,原创保护的举措和内容工具的开发情况。

  各位财经界的朋友,大家下午好!我是企鹅媒体平台雷明,很高兴有机会和大家一起分享企鹅媒体平台新的运营情况。

  企鹅媒体平台是腾讯在3月1号芒种计划推出的时候上线的一个开放平台。大家知道,在行业中我们对整个开放平台研究的时候会发现一些优秀的内容创业者有两个核心要素:

  第一个要素,特别善于抓内容,内容的特点尤其是一些辨识度高、垂直性强,而且特别适合用户消费的内容。

  第二个要素,特别会利用平台的资源。腾讯是中国目前最大的内容平台公司,而腾讯自己的定位也是非常明确的,我们只做两件事情,第一件事情是连接器,第二件事情是内容产业,而内容产业就是内容平台,也就是开放平台。

  所以说,从我们自身的心态以及我们自身的开放程度来看,我们都是非常非常高的,企鹅媒体平台的推出也是希望把我们自身的优质资源,优质的一些能力,能够开放给内容产业,拥抱整个产业的成长。

  企鹅媒体平台在3月1号发布之后,截止到目前,已经有8万个企鹅号入驻,这个数据增长是非常快的。今年1月份我们刚开始做平台运营,那个时候陆续会有一些创业者进来和我们一起加入平台,那时候量也就几千到一万,短短三个月时间已经翻了有6倍-7倍。另外我们企鹅媒体平台目前涵盖47个大类的内容,以财经为例,财经占整个企鹅媒体平台企鹅号的比例达到13%,是目前所有分类里面排名第三的,第一是生活类的,第二是娱乐类的,这应该也是大家可以理解的。所以说,企鹅媒体平台数据跟大家分享之后大家更关注这些企鹅号在企鹅媒体平台的运营情况如何呢,他们的收益情况如何呢。下面我会通过四个方面给大家做简单的阐述。

  第一个,流量的开放情况;第二个,企鹅媒体平台分成收益情况;第三个,原创保护的举措;第四个,内容工具的开发情况。

  企鹅媒体平台推出之后,我们整合了腾讯公司各种优质咨询APP平台,这里我列举了天天快报、腾讯新闻、微信腾讯新闻插件、QQ腾讯新闻插件。好几次我们做行业交流的时候,好多人会问到,你们既然已经有了腾讯新闻为什么还要做天天快报,借这个机会和大家阐述一下。腾讯新闻现在主打的还是希望它以事实态为主,让它做权威性阅读,保证大家安全感,安全性的阅读。而天天快报我们希望它能够以兴趣阅读为主,主打中长尾阅读,有料的阅读。天天快报这段时间全国各个地方做推广,怎么样有料的帮助用户打发他的时间。同时,腾讯新闻和天天快报两个不同的用户需求场景确实客观存在的,它们的重合度目前只有2.2%,所以这个市场两个成长空间都是非常大的,尤其是天天快报。天天快报是去年9月份上线,到现在短短不到一年时间,今年已经登顶APP Store排名第一,当然,排名更高的龙头地位还是腾讯APP,月活达到1.7亿。同时天天快报已经将70%流量都开放给了企鹅号,腾讯新闻20%的流量也已经开放给了企鹅号。另外,我要重点突出的是最后一个,微信新闻插件以前的内容只会开放给传统媒体,但是最近两周,我看到至少有两个企鹅号它的内容已经在微信新闻插件被推出来了,一个是微言薄语,6月12号有一篇讲钢铁民工的文章,讲的钢铁民工卸1吨矿沙有6毛钱,既能读出小小的人生,又能有广阔天地,所以这种最优质的资源最优质的作者,腾讯毫不吝啬将我们的渠道开放给他。微信新闻插件8000万+。

  企鹅媒体平台对这些优质内容,优质的企鹅号,做了很多分析,分析之后我们得出了一些结论,这些优秀的创意者他们基本上有几个特点,第一个特点,整个内容质量高肯定是一方面,另外能够持续产出内容,自媒体从最开始个人做,慢慢到机构化流水化,这个过程能够看到,通过流水化作业,帮助用户能够持续的产生粘性,创作活力和内容质量是这些优质企鹅号的特点。第二个特点,领域非常垂直,以财经为例,可能做宏观的专做宏观,新三板专做新三板,包括做股市的、楼市的,非常垂直的内容,保证内容辨识度高,用户能够了解这个内容是什么,了解这个号做什么。第三个特点,用户非常明确,知道自己的用户是谁,用户爱读什么样的内容,并且根据用户的兴趣持续调整自己的方向,与用户互动,非常注重打扮情感纽带的维护。前段时间我和一个做直播的初创团队分享,他说他现在做秀场,他说当把我的主播从一个平台迁移到另外一个平台,粉丝不会跟随迁移过来,因为秀场这种模式更多聚焦在用户跟主播互动的瞬间,过了这个瞬间没有情感交流,用户不会有粘性。但我们做垂直性内容不一样,本身内容吸引力,内容本身的专业度,会对用户产生低层粘性,另外,尝试跟用户产生互动,用户情感纽带建立以后,往下的模式变现会更加容易一些,这是我们发现的一些比较好的企鹅号的三个特点。

  具体在财经领域,我们把最近一个月左右在企鹅媒体平台获得10万+的内容有一个数据云图。这些内容都是耳熟能详的,大家最关注的,热点人物,热点事件,我们简单总结了一下,用户爱读的财经企鹅号内容有三个特点:第一个,解读政策偏地气。第二个,论人说事有焦点。雇得着老百姓的钱袋子。这才是最关注的东西。

  说完流量开放情况,给大家介绍我们的分成计划。在分成领域,3月1号之后,我们公布了芒种计划,是分层次的计划。最上面,除了流量开放,我们会把作者在我们对外渠道里面页面广告百分之百归作者所有,同时我们会对优秀的原创作者有两亿的补贴,补贴之后有单独的打赏,当用户粉丝积累到一定程度之后,用户粉丝对你的打赏也是一个来源。同时,用户有一笔专门的资金已经在运作中,对内容初创团队进行投资,正在运作,后面会有陆续的公布出来。

  这是昨天的数据,已经分出两千万现金给到入住企鹅号作者,其中有16000个企鹅号拿到分成,同时拿到的财经类媒体占10%,是占比非常高的大类,两个亿和两千万,90%的缺口虚位以待,更多的朋友和我们一起分享腾讯的补贴。这是在企鹅媒体平台得到不错收益的一些财经号,像面包财经,还有城市战争,盘古智库,这都是已经获得不错收益的企鹅号,大家也可以关注他们的内容,看看他们为什么能够得到天天快报企鹅媒体平台用户的欢迎。

  另外,说完了第二个分成收益,重点说一下版权保护和原创扶持,这是大家非常关注的。目前我们已经有两千个优质原创号,这里面的原创包含了优质原创,所以已经有两千个优质原创号在企鹅媒体平台得到了原创标签,其中有15%得到了原创补贴,我刚刚说的两亿里面最重要的组成蛋糕。第三个是在财经领域有18%的帐号作为我们优质原创号,得到了原创的标签。对于这些优质原创号我们提供了四个具体的举措,来帮助原创号去做具体的扶持和保护。第一个,在流量上重点加权,第二个,我们对别人转载内容进行保护。第三个,帮助优质原创号全网维权,同时和平安推出原创险,保护原创的权益。

  在工具上,在上个月已经把图文直播能力开放给作者,现在首批入住比较多的是政务号,6月25号,当时我们和江苏公安消防总队做了互动,迅速给他们开放图文直播能力,让我们的用户通过消防官兵视角去了解,效果非常好。在财经领域,比如股评、热点财经解读、理财等等是非常受关注的,欢迎大家和我们一起做这种直播能力,也欢迎大家线下通过我们财经频道类同事申请。7月份马上开放视频直播能力,同时,视频流量分成计划也会上线。另外,打赏的能力也会上线,包括视频直播打赏和图文直播打赏。在8月份推出企鹅号指数开放Push,让大家很清楚的知道平台的政策和方向,让大家能够给自己的订阅用户快速推送消息。我们打造创作者中心和数据中心,整个内容做下来,在策划环节是非常费时的,我们希望通过手段帮助大家节省策划时间,数据中心是帮助大家在文章和内容被推出去之后,是否得到用户的反馈,通过数据中心能够更全面的呈现出来。


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