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爱奇艺《新白娘子传奇》“杭州系列创意营销”
 

  爱奇艺东方经典神话故事《新白娘子传奇》自播出后热度不断升级,爱奇艺内容热度峰值高达7796,登顶爱奇艺风云榜热度总榜,并先后在艺恩、骨朵、猫眼、百度风云榜、微博实时榜等各大数据榜单占据首位,线上用户围绕演员、剧情、置景、画质等多个角度对该剧进行热烈讨论。线下,爱奇艺在《新白娘子传奇》故事的发生地杭州打造了“杭州新白季”系列创新营销,让用户更真切地体验到中国传统文化的魅力。根据爱奇艺后台数据显示,开播至今,《新白娘子传奇》江浙沪用户观看时长占比超20%。可以说,爱奇艺将剧集内容与地域特色相结合,不仅以创新表达让《新白娘子传奇》再现经典魅力,也放大了故事传承地的文化标签。

  一直以来,爱奇艺凭借强有力的资源整合实力,以更为多元的传播方式,实现传统文化内容的欣赏到传递。此番,爱奇艺精准放大地域情怀,开展“杭州新白季”系列营销内容,先于杭州一号线开通“新白专列”,又选址定安路地铁站,以4D手法创意打造出断桥墙体、画境小筑等立体海报,加之主角的精美戏服、油纸伞、垂柳等实体道具展示,同时配合《千年等一回》的背景音乐,更使用户沉浸于爱奇艺用心打造出的传统文化意境之中。不止于场景的创新打造, 爱奇艺还联动艺人线位身着白素贞服装,手持油纸伞的coser进行“西湖快闪”活动,这种将传统表达与现代潮流无缝衔接的跨界做法,实现了对剧集受众人群的精准深耕,再次激发用户对传统文化的追捧,为传统文化生命力的延续助力。

  《新白娘子传奇》秉承年轻态的创新表达来传承这部东方经典神话故事。剧中在保留舟船借伞、盗取仙草、水漫金山等大众奉为经典情节的基础上进行延展,增加了许白婚前相识相爱、小青身世之谜等更具情感浓度和戏剧冲突的新剧情;同时深挖各角色成长路径,不论是主角历经磨难后的蜕变,或是反面角色背后的故事,都对人物形象进行更细腻丰富的处理;再加上剧集对宋朝人文风俗和服饰景致的精准还原,以江南淡彩为主色调展现的东方意境美,均可见《新白娘子传奇》正通过全新的呈现方式,以内容创新力致敬经典,让年轻观众更好的体会到这部经典神话的精神内核与深厚文化底蕴。


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