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天津优质的微信广告任务详细解读
 

  广告是指由商品规划者或任事供给者经受用度,通过肯定引子直接或间接地先容己方所倾销商品或供给任事的阵势,是互联网产物中最易变现的式样之一,大到BAT以及四大派别网站,小到私人站长、淘宝客之流,都必要依赖广告获取收入。

  第一,与传统的广告投放相比,移动广告在精确性方面有着先天的优势条件。传统的报纸、网络广告多是依靠庞大的覆盖范围来达到营销效果。而移动广告能够根据用户的实际情况进行精准推送,更加高效便捷。

  Ad Network 的出现广受欢迎,乃至于一些大型网站也会加入 Ad Network,原因在于它们总有一些无法完全销售出去的边边角角的长尾广告位,现在终于有了变现的渠道了。Ad Network,最出名的就要算 Google 的 AdSense 了(虽然并不非常典型),中国则有易传媒(AdChina)或是好耶(AllYes)。对于 Ad Network,有一件事情是极为重要的,不仅仅它需要获得更多的 publishers 的认可和加入,同样还需要让广告主觉得在它的网络上所花的钱是值得的,而且,它自己还要能获利,这使如何进行广告的定价变得极度重要。本质上,Ad Network 是一个计算精密的数学模型。但 Ad Network 再计算的再精密,publishers 可能心里都会有微词,毕竟定价权不掌握在自己手中。

  广告主犯愁了,本来一个 Ad Network 的世界其实挺简单,但现在遍地都是,良莠不齐,该选择哪一个?媒体们也犯愁了,不同 Ad Network 的价值各不一样,广告格式的规范也不一样,定价不同,背后的广告主质量也不同,又该如何取舍?既然有问题,那么就一定有解决问题的市场。

  也就是说,程序化购买依赖于两个重要事情:其一,需要受众数据,的,海量的;其二,强大的自动化算法,保证最合理的竞价。DSP 自己有可能有受众数据,但有很多其实没有,或者有,也不够,不够。那怎么办呢?又一个市场上的专业提供者出现了,被称为 DMP,即 Data Management Platform,数据管理平台。数据管理平台,简单讲,它们手中握有受众数据,并且能够让 DSP 驳接到他们这里,利用它们所有的数据。所有有细分需求的地方,就立即有细分的供应。同样的原因,供应方(publishers 和 Ad Networks)也有了一个被称为 SSP 的东西帮助它们打点各个 Ad Exchange 的关系,并提供使用体验更一致更集成的广告位库存管理环境。


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